Specifieke verboden en richtlijnen

De Kansspelautoriteit heeft in de brief expliciet vermeld dat reclamecampagnes niet mogen worden gericht op een breed publiek zonder dat de ontvanger al klant is en dat sponsoring van sportevenementen of teams door vergunde partijen eveneens niet mag plaatsvinden terwijl operators geen weddenschappen mogen aanbieden op incidenten zoals de eerste gele kaart of de eerste hoekschop omdat dergelijke opties als risicovol worden gezien voor spelersbescherming.

Diezelfde richtlijnen gelden voor alle vergunninghouders die in Nederland actief zijn en de autoriteit heeft aangegeven dat overtredingen direct tot handhavingsmaatregelen leiden waarbij boetes of andere sancties kunnen worden opgelegd zonder voorafgaande waarschuwing in de periode rond het wereldkampioenschap.

Extra waakzaamheid tegen illegale aanbieders

De Kansspelautoriteit richt zich niet alleen op vergunde operators maar verhoogt ook de monitoring van illegale platforms die tijdens het toernooi mogelijk meer reclame of weddenschapsopties aanbieden aan Nederlandse spelers en de autoriteit benadrukt dat dergelijke activiteiten buiten de wet vallen en dat handhaving zich eveneens daarop richt.

Volgens de brief moeten vergunninghouders hun eigen reclame- en marketingactiviteiten zorgvuldig controleren om te voorkomen dat deze onbedoeld leiden tot overtredingen terwijl de autoriteit aangeeft dat samenwerkingen met derden eveneens onder de regels vallen en dat operators verantwoordelijk blijven voor naleving.

Context van bestaande regelgeving

De aangescherpte aanpak bouwt voort op de Wet op de Kansspelen op afstand die sinds 2021 van kracht is en waarin beperkingen op reclame en bepaalde weddenschapstypen al zijn vastgelegd terwijl de Kansspelautoriteit in de aanloop naar grote sportevenementen zoals het wereldkampioenschap extra nadruk legt op naleving om risico’s voor spelers te beperken.

De brief die in mei 2026 is verzonden herinnert vergunninghouders eraan dat ze al eerder op de hoogte zijn gebracht van deze regels en dat de autoriteit nu overgaat tot intensievere controle met directe consequenties bij niet-naleving en die aanpak geldt voor alle vormen van reclame via televisie online media en andere kanalen.

Gevolgen voor vergunninghouders

Vergunninghouders die in Nederland actief zijn moeten hun marketingstrategieën aanpassen zodat reclame alleen gericht is op bestaande klanten en geen ongerichte uitingen bevat terwijl sportgerelateerde sponsordeals eveneens worden uitgesloten en operators wordt aangeraden om interne controles te versterken om boetes of licentieproblemen te voorkomen.

De Kansspelautoriteit heeft aangegeven dat handhaving direct volgt wanneer overtredingen worden geconstateerd en dat dit geldt zowel voor reclame als voor het aanbieden van verboden weddenschapstypen waarbij de autoriteit gebruikmaakt van monitoringtools om activiteiten rond het wereldkampioenschap te volgen.

Internationale vergelijking en bronnen

Volgens rapporten van de iGaming News past de Nederlandse aanpak in een breder patroon waarbij toezichthouders in verschillende landen extra maatregelen nemen rond grote sporttoernooien en een vergelijkbare focus op spelersbescherming is te zien bij instanties zoals de Alcohol and Gaming Commission of Ontario die eveneens richtlijnen uitbrengen voor reclame tijdens sportevenementen.